Merkpositionering

• het enige studieboek dat volledig en uitsluitend gewijd is aan merkpositionering;
• uitstekende balans tussen theorie en praktijk;
• veel extra online materiaal voor student én docent.

Merkpositionering is een gerichte en beknopte handleiding over het positioneren van merken. Het bevat de meest recente wetenschappelijke inzichten over positionering en differentiatie en slaat een brug tussen marketing en communicatie. Daarbij wordt er veel aandacht geschonken aan de emotionele kant van merken alsmede aan dieperliggende ‘waarden’. Na het lezen ervan is een student werkelijk in staat een positionering van een merk kritisch te beoordelen en ook om zelf een scherpe positionering te ontwikkelen.