Inleiding tot de marketing

• Beknopte maar complete en toegankelijke kennismaking met het vakgebied marketing;
• Leert studenten een klantgerichte houding en slagvaardig marketingbeleid te ontwikkelen;
• Herziene editie met actuele thema’s, strategieën, inspirerende voorbeelden en marketingcases.

Inleiding tot de marketing is een helder gestructureerd boek dat de principes van marketing belicht, waaronder marktsegmentatie, productpositionering, marktonderzoek, salesmanagement, marketingcommunicatie, prijs- en distributiebeslissingen. Ook is er ruim aandacht voor klantgerichte innovatie, de invloed van social media en influencers op het koopgedrag en de doeltreffende inzet van online marketingtechnieken.

In deze zesde editie zijn de meeste Marketinginzichtcases en voorbeelden vervangen en is er meer aandacht voor het thema duurzaamheid. Teksten zijn compacter en beslissingsgericht herschreven. De theorie is geactualiseerd, onder meer op het gebied van online marketingcommunicatie, social media en e-commerce. Ook verdiepen we ons meer in het belang van data, analytics, en online en social-CRM.

Doelgroep

Inleiding tot de marketing is geschikt voor hbo-opleidingen waarbij marketing deel uitmaakt van het curriculum. De methode is inzetbaar vanaf de propedeuse.

Digitaal materiaal

Op de ondersteunende website vinden studenten flitscolleges, toetsvragen en een begrippentrainer. Voor docenten zijn er casussen en PowerPoints met figuren en tabellen.

Dit boek is ook beschikbaar in studiemeister. Studenten gaan hiermee actiever aan de slag met het studiemateriaal, waardoor jij weer toekomt aan verdieping in de les. Studiemeister biedt meer flexibiliteit dan het boek. Als docent stel je het lesmateriaal op maat samen. Studenten bepalen vervolgens zelf op welke manier zij willen studeren: met het boek of digitaal. Dat zorgt voor activering en betrokkenheid. Voor meer informatie, bekijk onze video of plan een demo.

Over de auteur

Met meer dan honderd publicaties op zijn naam is prof. dr. Bronis Verhage een van de bekendste Nederlandse schrijvers op het gebied van marketing. Verhage was onder andere verbonden aan de University of Texas in Austin en de Erasmus Universiteit Rotterdam. Momenteel is hij Professor of Marketing aan de Georgia State University in Atlanta.