Contentmarketing

• Het eerste hbo-studieboek over contentmarketing
• zeer toegankelijk geschreven
• praktijkgericht, met veel voorbeelden uit het werkveld.

Mensen zijn steeds beter in staat om online informatie te filteren; zij negeren en omzeilen marketing daardoor makkelijker. Tegelijkertijd is er veel behoefte aan relevante kennis en starten er steeds meer koopprocessen bij Google. Dit betekent dat er een omslag in het marketingdenken wenselijk is: content moet mensen niet langer onderbreken tijdens de internetactiviteiten, maar er zijn op het moment dat er behoefte aan is.

Contentmarketing is het eerste hbo-studieboek over deze belangrijke marketingvorm. Het is toegankelijk geschreven en is zeer praktijkgericht, met veel voorbeelden uit het werkveld. Contentmarketing legt uit wat contentmarketing is. Het gaat daarbij in op de ontwikkelingen in de markten, bijvoorbeeld de steeds groter wordende rol van social media, en de gevolgen daarvan voor marketing. Ook licht het boek uitgebreid toe hoe en wanneer deze marketingmethode het beste kan worden toegepast. De focus ligt daarbij op online, maar ook offline komt aan de orde. Het strategische startpunt van het boek is het Content Marketing Framework, waar de contentproductie en -distributie uit voortvloeien.

De theorie wordt aangevuld met relevante opdrachten en aansprekende praktijkcases uit B2B-, B2C- en non-profitorganisaties en het MKB. Contentmarketing richt zich met name op de hoofdfase van communicatie- en marketingopleidingen, maar is ook geschikt voor marketeers, ondernemers en anderen die met contentmarketing aan de slag willen.

"Ik was onbekend met content marketing. Er is een wereld voor me open gegaan. Wel af en toe wat technisch, maar zeer informatief."
          Docent - Fontys Hogeschool

"Het boek is mooi gestructureerd en geeft studenten handvatten om hun projecten en stage- en afstudeerrapporten op een hoger niveau te tillen."
          Docent - Hogeschool Windesheim